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Influencers en la estrategia digital

Lo que algunos pensaban como una moda pasajera, se volvió esencial en la estrategia digital de las marcas. Las acciones de estas con la figura del influencer, famosos o no tan famosos, con más o con menos seguidores, les permite a las marcas llegar a sus clientes y  potenciales clientes con mayor facilidad.

Por ello, a la hora de decidir trabajar con influencers, se deberá plantear objetivos claros. Estos serán de suma importancia para seleccionar el mejor perfil.

Los objetivos pueden ser muy variados, desde una comunicación de un nuevo producto y/o servicio, derivar tráfico a la web, incrementar el awareness (reconocimiento de marca), incrementar ventas, entre otros. Todo dependerá de qué se comunica y cómo.

Del mismo modo, es importante analizar los perfiles de potenciales influencer:

  • Afinidad del influencer con la marca (valores, estilo de la marca, perfil).
  • Cantidad y calidad de seguidores.
  • Contenido publicado (imágenes, video, etc)
  • Marcas con las que trabaja.

Las marcas, deberán trabajar creativamente para desarrollar comunicaciones atractivas e interesantes para su público objetivo.

Durante el 2018 veremos un incremento del uso de influencers dentro de las estrategias de las marcas.

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